苏宁当年为何投资足球? 企业家之间流传一个秘密

江苏足球俱乐部2月28日宣布停止运营,上赛季中超冠军基本无缘新赛季准入。江苏省足协则表示:我们尊重投资人作出的决定,也对俱乐部停止所属各球队的运营表示关注和惋惜,同时呼吁广大球迷理性看待。

从历史上第一次夺得联赛冠军,到官方宣布停止运营,江苏苏宁队成为新科中超冠军后的历程堪称魔幻。人们在感到惋惜的同时,更需要清醒看到:俱乐部进退本是市场规律体现,但新科冠军的催悲遭遇,更是对违背规律、侵蚀肌体的金元足球,彻底敲响丧钟!

母公司极度缺钱,足球被砍不奇怪

苏宁缺钱,早就不是新闻。从足球层面来说,俱乐部去年下半年就不断传出欠薪信息。大年初二,江苏苏宁队主力门将顾超前往崇明岛看望恩师徐根宝,根宝当时还调侃:“你们夺冠奖金发了没?没有的话,不该送礼物啦。”顾超悄然回答,“还没发……”

相比欧洲比较成熟的职业联赛,中超俱乐部运营极不健康,不仅收入支出不成正比,都是巨额负债运营,也都直接依靠母公司输血。作为二级子公司的足球俱乐部,一般以接受赞助的形式,为母公司打广告、做宣传、推广品牌。苏宁足球俱乐部停止运营,说到底是背后的“金主爸爸”苏宁集团很缺钱。

苏宁集团旗下的上市公司苏宁易购近日发布2020年业绩预告,预告显示,苏宁易购归母净亏损34.53亿元-39.53亿元,扣非净亏损60.87亿元-65.87亿元。负债方面,截至2020年第三季度末,苏宁易购流动负债总额达1099.67亿元。

苏宁集团投资人日前已明确表态:不在零售主赛道的,就要该关的关,该砍的砍。苏宁足球俱乐部目前负债约5亿元,基本都是外援、外籍教练和本土球员的工资奖金——很显然,足球业务不属于零售主赛道,还连年亏损,被砍实属正常。

进出本是平常事,放弃更属于解脱

苏宁烧钱玩足球,最终差点被钱烧死,这就是整个故事最简单的逻辑。2013年,广州恒大史无前例地夺得了亚冠联赛冠军。企业家之间也广为流传一个小秘密:足球这东西,领导喜欢。苏宁集团觉察到了机会,原本以电器起家的苏宁,当时正在进行多元化转型,大步迈向母婴、文化等产业。

2015年,苏宁集团也开始踢足球,掏出5亿多接手江苏国信舜天足球队。同年,广州恒大第二次夺取亚冠联赛冠军,站在亚洲之巅的感觉光芒万丈。第二年,苏宁旗下体育财产集团,也以19.6亿元的价格,收购意大利国际米兰足球俱乐部68.5%股权。同时拥有中国、意大利的顶级足球俱乐部,苏宁是唯一一个。当然,由于苏宁集团现金流吃紧,苏宁集团也一直在寻求转让国际米兰的股份。

除了购买足球俱乐部,苏宁也进军体育媒体。2013年10月,苏宁收购PPTV。为了做强PP体育,苏宁砸下100亿级别重金拿下各大赛事版权,比如2019-2022英超版权就花了近50亿元。据不完全统计,到现在为止苏宁体育的投资已经超过200亿。虽然投入巨大,但由于疫情影响、中国球迷不接受收费模式等原因,苏宁集团下大血本的PP体育也是巨亏。据悉,中国足协目前已与PP体育(苏宁集团旗下子公司)解除独家版权协议,显然,这还是钱的问题。

其实,足球俱乐部的“进”或“退”本身也是市场规律的一部分。近两年来世界经济大环境紧张,再叠加新冠肺炎疫情,足球投资人或多或少受到影响,其中不乏遭遇经营困境者。对苏宁来说,原本雄心勃勃计划创建一个体育帝国,但在残酷的现实面前选择退出,何尝不是一种解脱。

金元足球丧钟敲,挤掉泡沫更健康

说到中超俱乐部的砸钱大手笔,很多人或许对广州恒大、天津权健、河北华夏幸福等更有印象。不过,当初接手足球后,苏宁的足球投入十分豪迈,这也和当时的大环境有关。2015年,中超正身处蒙眼狂奔的时代。转播版权卖出天价,各家俱乐部花钱如流水,大牌球员、主教练纷至沓来,中国迅速成为世界足坛的淘金乐园。

这几年来,苏宁一直大手笔投入,引入特谢拉、拉米雷斯等高水平球员,球队战绩也一直处于中超前列,上赛季还拿到中超冠军。然而,这样的烧钱脱离了足球俱乐部自身的收支平衡,也导致背后母公司背上了不小的财务包袱。随着母公司的财政危机,俱乐部的财务危机越发暴露。

金元足球攻势下的中超,客观上说观赏度大大提高,但其带来的副作用也十分明显。球员飞涨的薪水成为俱乐部运营支出的“大头”,严重缺乏造血能力让俱乐部收支极不均衡。

数据显示,中超俱乐部2018年平均收入为6.86亿元,平均支出11.26亿元,平均亏损4.4亿元。同时,国家队战绩每况愈下,中超被认为是虚假繁荣,并无利于中国足球水平的真正提高。

如今,江苏苏宁在夺冠108天后的猝死,无疑为过去十年大行其道的金元足球,彻底敲响了丧钟。近年来中国足协推出一系列限薪举措,得到俱乐部的广泛支持,堪称有针对性的自医之举。然而,这样的改革举措,对沉疴缠身的中国足球来得太晚了。

苏宁队的遭遇,足以警示更多的投资人、媒体和球迷:盲目投资、无限输血的狂欢泡沫终有破灭的一天。正如去年初退出的足球投资人孟永强所言:“投入和产出严重失衡,大多数投资人靠情怀和幻想政府支持在坚持,可现实很残酷,总会有坚持不住的时候。”

短期阵痛不可避免,眼下最重要的是能在阵痛期内挤掉脓包,重装再出发。《中国足球改革发展总体方案》早已为中国足球勾勒出振兴之路,当非理性的盲目发展被证伪,中超需要尽快回到正轨之中。

制定更科学的俱乐部财务管理制度,推动俱乐部股权结构多元化,切实降低俱乐部无意义的高成本支出,改善联赛运营环境和水平,鼓励投入青训,提高俱乐部造血能力,这样的俱乐部发展模式才更健康,联赛才更有可持续发展的空间。

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